您的位置:首页 > 公司新闻 > 详细内容

做好品牌策划工作可以提升产品本身的价值带来经济效益

来源:http://www.bizhimarket.cn/news/33.html    发布时间:2019-09-16

将一个公司的产品与其他公司的产品区别开来的重要标志是什么呢?这个标志就是“品牌”两个字。“品牌”本身就有很大的经济价值性,是一种能给消费者带来溢价、产生增值的无形资产,所以进行品牌经营的公司一般要做好品牌策划的工作使得自我品牌在市场上更具有知名度。品牌策划是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。那么进行品牌策划是应该注重的原则是什么呢?下面就跟着小编一起来看一看吧!

三光原则

其一,眼光原则

策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有"眼光",要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则"人无远虑,必有近忧",整日被琐事缠身,裹足不前。不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理。这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌战略策划,就忙着请广告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。

其二,阳光原则

这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的"曝晒"。换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,仍就未能引起足够的重视。2012年3·15被曝光的企业,以及其它出现类似危机的企业,尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功,但是其显然是违背了策划的阳光原则。

其三,X光原则

X光一种波长很短的电磁波,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有"掘地三尺"的精神和能力,洞穿问题的本质,或者说找到问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划。这样,策划案实施后,才有可能实现釜底抽薪的效果,否则必然是隔靴搔痒,治标不治本。例如,某商场做了错误的品牌定位,却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动,结果自然是解决不了根本问题,几个月后,依旧是"门前冷落鞍马稀"。

如果品牌策划做得好,扩大品牌的知名度,那就能在市场上掀起一场因品牌引起的价值效应,现下流行的大热潮牌就是利用这一效应为产品自身增值而将产品价格炒到比原来高多少倍的地步。但是,也存在有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而失去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),进而影响到了品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资,而当形成规模,实力增强,想创造企业品牌则为时已晚。




标签:品牌策划,