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广告设计由于其不错的发展前景成为热门职业选择

来源:http://www.bizhimarket.cn/news/29.html    发布时间:2019-09-02

广告设计在如今的网络媒体时代应用的非常广泛,从目前的就业形势来看,广告设计还是具有不错的发展前景的,合宜点也希望也吸引着越来越多的刚毕业的大学生头儿到这个行业中来。广告离不开就是创意两个字,广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。对广告创意的这个定义,我们可以从以下几个方面理解:

1、广告创意从本质上来讲,是一种创造性思维

广告创意,关键就在一个“创”字。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念,或者,将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。广告创意要求摒弃惯性思维,追求新颖独特,发人之所未发,言人之所未言。

广告活动是否能完成其告知和劝服的职责,在很大程度要依赖于广告作品是否具有创造性。精彩的广告创意使广告诉法语信息更形象、更生动、更有说服力。

2、广告创意的前提是科学的市场调查

广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员就必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题。例如P&G推出“尿不湿”儿童用品,创意人员想当然地以“方便”作为诉求主题,以为凭此必能大受年轻母亲们的青睐,然而事实却大大出乎意料之外。后经过深入细致的调查发现:用纸尿布在年轻的母亲们潜意识里产生了一种由于太方便而没有恪尽母爱职守的负疚心理,这直接影响了年轻母亲们的购买行为,即使有的母亲偶尔使用,一旦发现婆婆来看望孙儿时,也会手忙脚乱地把“尿不湿”藏起来。


3、广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式

广告创意固然也是创造性的思维活动,但又与一般意义的创造性思维不同。这其中的不同就是广告创意在思维方式上并不是寻找解决某个问题的方法,而是寻求如何用形象生动的表现方式来说明某个事物(产品)的某个概念,这里的关键之外在于转换:将抽象的概念转换为具体的形象,将科学的策略转换为艺术的表现。

4、广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现商品个性。诚然,广告的目标无疑是为了促进商品的销售,但并非每一则广告都是为了直达这一目标(比如形象广告)。即使是促销广告,广告也不能只是单纯地号召大家来购买。具体到广告创意这一环节,创意的目的只是如何让目标受众了解商品个性,如何让品牌形象在目标受众的心中扎下根,在此基础上再促使他们心甘情愿地采取购买行动。

在职业的选择上,首要的是你是否对这项事业真的感兴趣,因为只有它才是支撑一个人继续走下去的动力来源,同时要有足够的恒心和耐力!因为广告设计现在很火,但如果你只是为了钱就抱着试试的态度去学习,不建议你学习。因为无论学习什么,其过程都是相对枯燥的,如果不是真正的喜欢,是无法全身心投入的,不投入就很难取得效果,没有效果就更难支撑自己继续学习下去。



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