您的位置:首页 > 公司新闻 > 详细内容

无锡品牌策划分享品牌定位如何进行延伸

来源:http://www.bizhimarket.cn/news/13.html    发布时间:2019-07-08

一个企业的品牌定位非常重要,有了品牌定位可以使一个品牌与众不同,并且消费者心中占据一个有利的位置,在市场上树立核心竞争力。无锡品牌策划的时候主要就是突出企业的品牌定位,加深消费者的印象!目前品牌定位的差异化也变得越来越难,所以我们在进行品牌定位的时候,还要注重对品牌定位进行延伸,让自己的品牌定位更加有支撑,更加有市场竞争力。品牌定位延伸策略都包括哪些呢?

一、定位延伸策略之占位

每个品牌都要建立自己的个性,并会用品牌定位思想来占领社会的优势资源。例如复旦大学商学院EMBA项目传播说辞为:将帅之道。倘若要准确的来概述,该传播是采用定位思想,但具体表现显然是占位策略,因为复旦大学商学院EMBA与其他商学院的招生对象具有高度的一致性,都是企业在职高管,学员们有着的共同身份特征——非将即帅。现在企业组织里的董事长、总裁、CEO、总经理、总监等不同称呼的高层领导,其实就是该组织的将与帅。从竞争性策略的角度看,复旦大学商学院EMBA项目的“将帅之道”定位,是非常有效的占领消费者或受众的心智有利位置,与其他如北大光华管理学院、清华大学商学院、浙江大学商学院、中欧国际商学院等名校就EMBA项目的定位相比,“将帅之道”出位的竞争优势不言而喻。

二、定位延伸策略之出位

是以定位思想为基石,像当年认识传播泛滥一样,高度认识到竞争的同质化,以跳出三界外不在五行中的创新精神,将定位思想创造性的表述为可执行的商业策略。

出位作为品牌定位思想的延伸策略,是在品牌准确定位的基础上,通过一致不断的产品或品牌差异化识别传播,使品牌价值非常利于消费者的认同。如联想品牌形象定位:从“人类失去联想,世界将会怎样”到“联想走近你、科技走近你”,再到“联想,只要你想”,使整个IT消费群的印象中,联想是家高科技企业,尤其通过收购IBM全球个人PC业务,俨然成为中国高科技企业国际化的领头羊,地位无可取代,这就是出位给品牌带来的差异化识别。

三、定位延伸策略之跨位

跨位策略是企业明确产品与品牌消费者之间的消费差异心理,再依据这种差异心理导向,寻找产品消费区隔和竞争区隔而创造出竞争优势。

跨位策略给品牌管理及营销策划人员的视野不断加宽,并且远瞩,甚至是被认为工业品的有效传播策略,跨位策略能够有效解决品牌跨位、销售跨位、传播跨位、管理跨位等各层面方面原来棘手的问题。其中,跨国公司工业品营销实践已有显著的效果,成功者如Intel Inside、利乐、杜邦莱卡工业品品牌,因为这几种产品都是附属于某些产品中的一部分,自身很难识别。

无锡品牌策划

四、定位延伸策略之复位

复位,也是品牌定位延伸策略之一,就是回到品牌定位的原点,回到市场的原点、回到消费者的原点、回到品牌营销的原点、回到任务的原点、回到品牌策略的原点……一切都回到原点。那么,一切不利于市场、不利于品牌、不利于工作的思维、观念、方法及行为都将灰飞烟灭,这正是复位的魅力,是经过螺旋上升发展之后的切入口,很多的问题就是因为回到原点上,才将离题万里寻找答案的探索者点醒,原来“那人却在灯火阑珊处”。

五、定位延伸策略之新定位

由原来以产品为出发点转向了向消费者的角度,而且应时而变也是新定位策略的基点,思维意识上也要求突破逻辑规则与定势藩篱,更着重强调感觉创意,将品牌定位思想深度进一步深化与丰富。

公司进行品牌策划的时候定位好品牌,品牌定位其实一个一个企业的核心发展,是打响市场的重要一环!现在商业思想理论如同市场经济生命一样旺盛,商业思想与理论层出不穷,商业思想家们不断为人类创造着价值,为商业繁荣创造奇迹而生生不息。



标签:无锡品牌策划,